#### 引言
在日益繁荣的商业环境中，广告作为品牌推广与市场营销的关键手段，扮演着不可或缺的角色为了确保广告活动的顺利进行及双方权益的有效保障，制定一份详尽且具法律效力的广告承揽合同显得尤为重要本文旨在阐述广告承揽合同的基本框架、核心条款以及签订合同时应注意的关键事项，旨在为合同双方提供一个清晰、公平的合作指南
#### 一、合同概述
**1. 定义与解释**
首先，合同应明确“承揽人”（广告公司）与“定作人”（广告主）的定义，以及合同中所用术语的具体含义，如广告媒介、投放周期、创意概念等，以避免后续因理解差异产生纠纷
**2. 合同目的**
明确本合同旨在规定承揽人为定作人设计、制作、发布及监控广告的具体事宜，包括但不限于广告创意策划、媒体采购、内容制作、发布执行及效果评估等环节
#### 二、双方权利与义务
**1. 定作人的义务**
– **提供准确信息**：定作人需向承揽人提供所有必要的市场背景、产品信息、目标受众分析等，确保信息的真实性与准确性
– **支付费用**：按照合同约定的时间与方式支付广告设计与发布的相关费用
– **审批创意**：对承揽人提交的创意方案进行及时反馈与审批，确保广告内容符合法律法规及社会公德
**2. 承揽人的义务**
– **专业设计**：根据定作人的需求，进行创意构思与设计，确保广告内容新颖、吸引人且符合品牌形象
– **合规发布**：负责广告的合法发布，遵守相关法律法规及媒体平台的投放规则
– **报告与监控**：定期向定作人报告广告进展，包括创意设计、投放效果等，并提供必要的调整建议
– **保密责任**：对在合作过程中获取的定作人商业秘密负有保密义务
#### 三、广告设计与发布细节
**1. 创意设计**
详细描述广告创意的构思流程、提交时间点、修改次数限制等，确保双方对创作过程有清晰的认识和预期
**2. 媒体选择与投放**
明确广告投放的媒介类型（电视、网络、户外等）、投放区域、时间周期及预期覆盖人群等关键参数，以及媒体采购的具体条款与条件
**3. 监测与评估**
约定广告效果的监测指标（如曝光量、点击率、转化率等）及评估方法，以及双方对于数据差异的处理流程
#### 四、费用与支付条款
**1. 费用构成**
清晰列出广告设计与发布的各项费用，包括创意设计费、媒体购买费、制作费、监测费等，并说明是否包含税费
**2. 支付方式与时间表**
明确费用的支付方式（如银行转账）、支付比例及时间节点（首付款、中期款、尾款），确保双方权益不受损害
#### 五、违约责任与争议解决
**1. 违约责任**
双方应明确违约情形（如延迟付款、广告未按约定发布等）及相应的违约责任，包括赔偿损失的具体计算方式
**2. 争议解决**
约定合同争议解决的方式，可选择协商、调解、仲裁或诉讼等途径，并明确适用法律及管辖法院
#### 六、合同的变更与终止
**1. 变更条件**
规定合同内容变更的条件与程序，任何对合同重要条款的修改均需双方书面同意
**2. 提前终止**
说明合同提前终止的条件（如一方严重违约）、通知期限及终止后的责任分担
#### 七、附则
**1. 合同生效与期限**
明确合同的生效日期、有效期限及到期续签流程
**2. 通知方式**
约定双方通讯地址及联系方式，以及重要通知的送达方式，确保信息传达的有效性
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综上所述，一份完整的“广告承揽合同协议书”需涵盖上述各个方面，确保合同内容全面、具体，既保护了定作人的合法权益，也保障了承揽人的合理收益在签订合同时，双方应仔细阅读每一条款，必要时可寻求法律专业人士的意见，以确保合同的合法性与有效性，为双方的长期合作奠定坚实的基础
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